Apple Music se lance dans le streaming pour entreprise

Dans le streaming, toutes les parts de marché sont bonnes à prendre. Leader aux Etats-Unis et concurrent direct de Spotify dans le monde, Apple Music se diversifie et se lance dans le streaming musical à destination des entreprises.

Selon le « The Wall Street Journal », le service par abonnement teste une version d'Apple Music pour des sociétés comme Levi Strauss ou encore Harrods. Baptisé « Apple Music for Business », le service est proposé par PlayNetwork, une société qui « associe une curation musicale de classe mondiale, une technologie brevetée et des outils faciles à utiliser pour permettre aux clients d'écouter, de partager et de profiter de la musique de marque », indique la plateforme en présentation de son application sur iTunes.

Des abonnements plus chers

Basée à Seattle, PlayNetwork compte déjà, parmi ses clients, des sociétés comme Starbucks et Estée Lauder. S'il est rare qu'Apple mette son nom sur un produit exploité par un partenaire extérieur, il fait là une exception tant le marché peut être porteur. PlayNetwork figure parmi les plus grands fournisseurs de musique pour les entreprises, notamment les hôtels et restaurants. L'avantage du secteur B2B réside dans le coût, les plateformes pouvant faire payer plus cher les licences pour une utilisation dans des environnements commerciaux - 25 à 35 dollars par mois. Dans le même temps, les redevances sont également plus intéressantes pour les ayants droit.

Ainsi, Apple Music n'est pas le premier à avoir identifié l'opportunité. Des sociétés comme Mood Media ou Sirius XM se sont déjà lancées sur le marché. Plus encore, le leader du streaming musical Spotify est déjà présent avec la société suédoise Spotify Business, depuis rebaptisée « Soundtrack Your Brand ». La plateforme de streaming au logo vert reste un investisseur clé. Créée en 2013, avec une participation de 18 % de Spotify, Soundtrack Your Brand a notamment levé 22 millions il y a trois ans.

« Prix concurrentiel »

Dans le cas d'Apple Music, PlayNetwork ne dit pas combien coûte exactement l'abonnement, mais parle de « prix concurrentiel ». Des éditeurs comme « Dow Jones » ou encore le « Wall Street Journal » ont conclu un accord commercial avec la plateforme, qui permet de fournir des informations via les services Apple. Au cours de ses six mois d'activité, Apple Music for Business compte déjà 25 comptes, soit près de 10.000 magasins.

En France, Deezer s'est lancé sur le marché en 2009 sous le nom de « Deezer Business Solutions ». Elle y vend « des contenus spécifiques créés par [son] équipe éditoriale, spécialement pour une diffusion en milieu business : pas d'explicit lyrics (des paroles inappropriées, NDLR), pas de titres traitant de sujets trop clivants, pas de sons trop agressifs… »